TV segue no topo do ranking de mídias mais vendidas .

A compra de espaço publicitário no Brasil diminui 1,6% no comparativo 2016/2015. A movimentação total do mercado, no ano passado, foi  equivalente a R$ 129,9 bilhões, segundo levantamento da Kantar Ibope Media.  Entre os meios, a TV - aberta, paga e merchandising - segue como principal destino das verbas, atraindo mais da metade do total aplicado em mídia. 

“Mesmo com a desaceleração da economia, os investimentos em mídia se mantiveram praticamente nos mesmos patamares do ano anterior”, comenta Rita Romero, diretora executiva do Monitor da empresa.

A TV aberta acumulou no período o equivalente a R$ 71,6 bilhões, um crescimento de 2,4% em relação ao ano anterior. A TV paga, com R$ 16,4 bilhões arrecadados, avançou 8,9%, e o merchandising, com R$ 7,9 bilhões, registrou o maior crescimento, 14,5%.

Aproximadamente 2 mil marcas investiram em ações de merchandising no último ano. Em 2016, do total de 1.455 anunciantes deste formato, metade deles fizeram compras exclusivas no meio.

“O avanço no volume de ações em merchandising pode indicar um movimento de adequação da verba de mídia ao novo contexto econômico e às oportunidades que este formato oferece aos anunciantes”, analisa Rita.

Já a mídia exterior somou R$ 2,8 bilhões no ano passado, um crescimento de 17% em comparação com os mesmos veículos em 2015. A representatividade do meio, ampliada a partir da expansão da cobertura de exibidoras, formatos e novos ambientes monitorados, como transportes, edifícios e estabelecimentos comerciais, comprova a ascensão do meio no último ano. Esse incremento de novos segmentos dentro do OOH, ainda em curso, indica uma perspectiva de maior participação do meio no bolo publicitário.

Digital

O montante destinado para a publicidade na internet foi equivalente a R$ 5,7 bilhões em 2017 e não deve ser interpretado como uma retração dos investimentos neste ambiente. A cobertura atual do estudo, que considera os formatos display e search em desktop com comercialização direta pelos publishers, confirma a migração que está ocorrendo na distribuição dos investimentos no ambiente digital, com maior participação de vendas programáticas, vídeos e mobile, ainda não representadas pela empresa.

“Para 2017, a Kantar Ibope Media tem o compromisso de continuar avançando no monitoramento da publicidade online, em todas as suas vertentes, para que o mercado possa acompanhar o esforço desses investimentos”, finaliza a executiva.

Agências

A lista das 50 maiores agências de publicidade do Brasil em 2016, de acordo com a compra de espaços publicitários realizados pelos anunciantes, já foi divulgada. A Y&R continua na liderança do ranking, com uma gestão de verba de mídia de R$ 5,9 bilhões. Em seguida, aparecem WMcCann, Almap BBDO, Ogilvy e Mather Brasil e Publicis PBC Comunicação.

fonte: Kantar Ibope Media 

HBO NOW Atinge 2 milhões de assinantes

Com o corte do cabo ainda em ascensão, o serviço on-line autônomo da HBO Now-HBO atraiu mais de 2 milhões de assinantes em menos de dois anos no mercado, divulgou a empresa.
Isso significa que o proprietário da HBO, Time Warner, mais do que dobrou sua base de assinantes a partir do final de 2015, quando o serviço de US $ 15 por mês tinha 800.000 clientes.
"Estamos muito satisfeitos com o progresso", disse o CEO da Time Warner, Jeff Bewkes, revelando os números mais recentes em uma chamada com analistas depois que a empresa divulgou seus resultados do quarto trimestre.
Time Warner (TWX, + 0,39%) resistiu por muito tempo a tornar a HBO disponível sem uma assinatura acompanhante para o canal premium por cabo, em parte para evitar irritar os grandes operadores de cabo. Mas um número crescente de telespectadores cortou o cabo, ou no caso de clientes mais jovens, nunca se inscreveu .
 Com uma estimativa de 20 milhões de lares agora fora do ecossistema de cabo, Bewkes tem lançado o app-based HBO Now com algum sucesso.

Mesmo  com 2 milhões de assinantes, a HBO Now está muito atrás de alguns de seus concorrentes online. A Netflix (NFLX, + 0,51%) informou que tinha 48 milhões de assinantes norte-americanos pagos no final de 2016. E a Hulu, que é detida em 10% pela Time Warner, informou ter atingido 12 milhões de assinantes no meio do ano passado. Naturalmente, a HBO também pode contar com dezenas de milhões de clientes que ainda pertencem a  um pacote de cabo tradicional.
No quarto trimestre, a Time Warner (TWX, + 0,39%) disse que a receita aumentou 5% em relação ao mesmo período do ano passado, para US $ 7,89 bilhões, melhor do que os US $ 7,72 bilhões esperados pelos analistas. Lucro ajustado por ação ganhou 28% para US $ 1,25, melhor do que os analistas de US $ 1,19 esperado.
Richard Plepler, CEO da HBO, disse aos analistas que a taxa líquida de cancelamento de clientes, ou churn, foi a menor de sempre. Os espectadores estavam assistindo a uma grande variedade de conteúdo no aplicativo, não apenas os maiores sucessos da HBO, disse ele.
"O uso está atravessando uma vasta gama de categorias - não é apenas Westworld e Game of Thrones e The Night Of", disse ele. A Time Warner está em vias de ser adquirida por US $ 109 bilhões pela AT & T (T, + 0,22%), embora O negócio ainda não foi aprovado pelos reguladores.

fonte: http://fortune.com/2017/02/08/hbo-now-subscribers-time-warner/

Entidade já entregou 52% dos kits gratuitos de TV digital no Alto Tietê

A entidade Seja Digital, formada por determinação da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel),  já distribuiu 52% dos 40 mil kits com conversores e antenas para TV digital a famílias de baixa renda das cidades do Alto Tietê, incluindo Guarulhos. A ação faz parte do processo de desligamento do sinal analógico que, na região, está previsto para ser concluído em 29 de março deste ano.

O kit permite que aparelhos antigos de televisão recebam o sinal digital de TV. Podem retirar os itens gratuitamente famílias inscritas em qualquer um dos 21 programas sociais do governo, por meio do Cadastro Único (Confira lista abaixo). No Alto Tietê, 67% dos beneficiários do Bolsa Família já pegaram os kits. Já dos outros programas sociais foram 40%.

Segundo a gerente regional do Seja Digital em São Paulo, Cecília Zanotti, não há uma data limite para a retirada dos kits, mas o ideal é que as pessoas façam a instalação o mais rápido possível. “Estamos inclusive, com uma promoção. Assim que o beneficiário instala o kit e acessa o canal digital pela primeira vez, é gerado um código. Esse número pode ser cadastrado no site do Seja Digital, onde há sorteios semanais de televisores. É interessante fazer a instalação antes do dia 29 de março, para que a pessoa não corra o risco de ficar sem acesso à programação.”

Para retirar o kit gratuito é preciso levar o Número de Identificação Social (NIS), o código de confirmação de agendamento (enviado para seu celular) e um documento com foto que comprove a identidade do beneficiário. Certidões de nascimento e casamento não são aceitas porque não têm foto.Somente o responsável familiar ou um membro da composição familiar, portando um documento de identificação com foto, poderá retirar o kit gratuito.

Programas do Cadastro Único que dão direito ao kit gratuito:

1)            Benefício de Prestação Continuada

2)            Carteira do Idoso

3)            Créditos Instalação do Programa Nacional de Reforma Agrária

4)            Facultativo de Baixa Renda

5)            Identidade Jovem (ID Jovem)

6)            Isenção de taxas de inscrição em concursos públicos

7)            Política Nacional Assistência Técnica Rural (ATER)

8)            Programa Água para Todos

9)            Programa Bolsa Estiagem - Auxilio Emergencial Financeiro

10)         Programa Bolsa Família

11)         Programa Bolsa Verde

12)         Programa Cisternas

13)         Programa de Erradicação do Trabalho Infantil (PETI)

14)         Programa de Fomento às Atividades Produtivas Rurais

15)         Programa Minha Casa Minha Vida

16)         Programa Nacional de Crédito Fundiário

17)         Programa Nacional de Reforma Agrária

18)         Serviços Socioassistenciais

19)         Sistema de Seleção Unificado - Sisu/Lei de cotas

20)         Tarifa Social de Energia Elétrica

21)         Telefone Popular - Acesso Individual Classe Especial

fonte: http://g1.globo.com

Comercial de TV aciona várias unidades do Google Home por engano

Foi durante a transmissão do Super Bowl, o Google veiculou um anúncio para mostrar as capacidades do seu assistente doméstico. A ação, porém, acabou revelando o que pode ser considerado uma falha do produto.

O Google Home é acionado por um comando específico: "Okay, Google". No comercial, essa frase é dita pelo menos seis vezes, o que fez com que os dispositivos de quem acompanhava a final do Campeonato de Futebol Americano ficassem confusos.

Aconteceu com Kwame Opam, do The Verge, por exemplo. Ao escrever sobre o assunto, ele lembrou que não é a primeira vez que algo do tipo acontece; um mês atrás, um comercial televisivo fez o mesmo com unidades do Echo, que é acionado quando alguém chama pela Alexa, a assistente da Amazon.

O que há de diferente entre as situações é o alcance. O Super Bowl é um dos eventos mais assistidos nos Estados Unidos, então é provável que muita gente tenha notado o comportamento esquisito do Google Home ontem.

Embora tenham sido inofensivos, os casos revelam algo desconfortável sobre esse tipo de aparelho. Se uma gravação, transmitida pela TV, tem poder de acionar assistentes domésticos, é possível que alguém mal-intencionado consiga explorá-los para fins mais obscuros.