Nielsen acaba de lançar um relatório do primeiro trimestre intitulado de THE CROSS-PLATFORM REPORT: A LOOK ACROSS
SCREENS e como de costume, os dados trazem uma leitura fascinante.
Nielsen viu um pequeno aumento na visualização de programas de
TV ao vivo em relação ao mesmo trimestre do ano passado (apenas um minuto por
dia, ou 0,35%) até 4 horas e 39 minutos. Assim, a reprodução DVR aumentou 8% a
26 minutos por dia e assistir a um vídeo on-line aumentou ainda mais, em 54%,
para pouco menos de 17 minutos por dia. No
entanto, o que realmente chamou atenção foi uma tabela no final do relatório,
que informou sobre a penetração nos lares de dispositivos como DVR, HDTV,
console de jogos, leitor de discos (Blu-ray ou DVD) e tablets. Conforme esperado, os números ressaltam
o grande interesse por tablets.
Nielsen descobriu que os proprietários de tablets aumentaram de
10.7M de famílias no 1 º trimestre de 2012, para 23.1M no 1 º trimestre de
2013. Parece provável que o
dispositivo continuará a crescer fortemente e aumentar a sua influência no
consumo de vídeo online.
Penetração do dispositivo da casa 2010-2013
O HDTV
continua em seu sólido crescimento ano a
ano. No entanto, isso parece mais em linha com os ciclos normais de
substituição de televisores: onde a taxa de crescimento para o último par de
anos tem sido em torno de 10%. O
que é notável sobre este número é que ele não é muito maior do que o esperado. Duas novas tecnologias importantes,
televisores inteligentes e com 3D, tornaram-se características dominantes ao
longo dos últimos 2 anos. No caso
de TVs inteligentes, empresas como Samsung e LG têm gasto muito dinheiro para educar
o mercado sobre a proposta de valor de uma TV inteligente. Esta campanha tem sido muito bem
sucedida , onde 20% dos lares na América do Norte e Europa já possuem uma. E 36% do restante dos
entrevistados dizem que querem comprar uma. No
entanto, aparentemente, o recurso não tem motivado os consumidores a substituir
seus aparelhos
existentes mais rápido do que normalmente fariam.
O
recurso DVR continua a invadir as casas dos consumidores, mas, pelo menos, de
acordo com números do relatório de Nielsen, os dispositivos parecem estar
perdendo força. O crescimento
abrandou de 14% no 1 º trimestre de 2011 para menos de 8% no 1 º trimestre de
2013. . A proposta de valor de um DVR tem sido
muito difícil de articular em publicidade ainda mais agora com o crescimento
dos serviços sob demanda , como Netflix e sistemas VOD a cabo, que só
contribuem para diminuir o apelo criado
pelos DVR´s
Os
players de DVD também parecem estar em declínio. Para os dois últimos anos de
penetração doméstica cairam 2,6%. Isso
esta bem alinhado com o declínio da locação e vendas de discos que diminuíram
5,5% entre 2011 e 2012 e o aluguel de disco diminuiu 12% no mesmo período. Grande
parte da perda de negócios deve-se a mudança do habito dos consumidores para a
mídia digital, seja na forma de streaming ou na vendas eletrônicas e aluguéis.
Finalmente,
os consoles de jogos parecem ter atingido seu pico no mercado dos EUA. O primeiro trimestre de 2013 viu a
primeira queda nas vendas dos dispositivos, com uma queda de 2%. Ainda que a indústria espere uma
recuperação com o lançamento de novos consoles, mas isso parece improvável.
Tanto o Wii U tem decepcionado
nas vendas desde o seu lançamento no ano passado, e com os altos preços de
lançamento para o novo Xbox e PS4( US $ 499 e $ 599) é pouco provável que vejamos um rapido
retorno do crescimento para os consoles.
É grande o potencial de crescimento da vídeo OTT (Over-the-top) nos mercados emergentes e, para aproveitar este aquecimento, a Pyramid Research recomenda que as operadoras considerem cinco fatores: conteúdo, tecnologia, parcerias, pagamentos e regulamentos.