A
tela da TV está começando a entrar em uma batalha com Tablets
para ser o centro das atenções.
Com o advento de
Tablets e smartphones, os telespectadores estão começando a mudar a
maneira como assistem TV, isso é o que diz um estudo divulgado pela
AC Nielson, onde: 70% dos donos de Tablets e 68% dos proprietários
de smartphones utilizam seus aparelhos enquanto assistiem
televisão.
Apesar de prognósticos mostrarem que a
adoção global de Tablets deve chegar a 48 milhões ainda esta ano. Uma pesquisa realizada pela consultoria Olswang mostra que a
adoção de tablets ainda está em seus estágios iniciais, onde
apenas 3% possuem um iPad e 2% possuem algum outro tipo de
tablet.
Tablets
como o IPAD e Xoom Motorola estão se posicionando como um portal de
mídia,
especialmente para TV e vídeo. E a estratégia
parece estar funcionando; de acordo com um recente estudo no
Reino Unido, os proprietários do iPhone são grandes consumidores de
TV:87% assistem YouTube
74% assitem TV
catch-up
52% assistem videos no ITunes
38% assistem TV ao vivo
E
qual tem sido a resposta das operadoras a isso ?
Existem três
maneiras principais que as operadores de TV podem usar os
dispositivos conectados a seu favor:
1. Oferecer
TV por meio de dispositivos conectados
Muitas operadoras têm
respondido à ameaça dos Tablets oferecendo conteudos sob demanda
para esses dispositivos: BBC,
HBO, BSkyB, e Hulu são apenas algumas das operadoras que têm
lançado conteudos de vídeo-on-demand de TV ao vivo através de apps
do iPad.
Isso
deve repercutir também na forma de se medir a audiencia de um canal,
à medida que mais e mais expectadores começarem a assistir TV em
seus aparelhos as empresas responsaveis por medir o “ IBOP” dos
canais terão que descobrir como incluir índices de audiência
também para esses dispositivos.
2. Personalizando
a Experiencia de assistir TV
O que um monte de provedores
parecem ter vislumbrado é a chance não só para oferecer conteúdo a
qualquer hora, em qualquer lugar, mas também a chance de
personalizar a experiência de ver TV.
Se pensarmos que a
experiencia de ver TV é um ato coletivo onde estão muitas pessoas
ao redor de um aplarelho de TV. Em um Tablet essa experiencia se
torna algo intimo e pessoal, e é essa quebra de paradigma que
algumas operadoras tem utilizado como foco para oferecer conteudo
diferenciado.Pela primeira vez as operadoras têm
a oportunidade de oferecer o conteúdo certo para as pessoas certas
no momento certo.
Muitos dos aplicativos Tablet
TV têm dado alguns passos em direção a essa tentativa de
personalização, embora nenhum tenha atingido
plenamente o potencial das interfaces de TV que podem aprender e
mudar de acordo com preferências dos
usuarios.
3.Melhorar a experiência de TV na segunda
tela
Em vez de colocar TV sobre o Tablet ou smartphone, uma outra
abordagem é melhorar a
experiência de assistir a TV
.
Atraves de softwares os Tablets podem conectar-se aos set top
box ou Smart Tvs e dessa forma servir conteudos interativos
relacionados a programação que o usuário esta assistindo.Por
exemplo, um espectador pode estar assistindo ao American Idol na TV e
pode receber em seu Tablet as colunas de fofocas mais recentes ou
criar enquetes, para saber o que as pessoas estão dizendo sobre o
programa no Facebook ou no Twitter.
