Depois de concluído o primeiro projeto piloto de implantação da TV digital
no país, o que ocorreu no dia 1º de março na cidade goiana de Rio
Verde, as atenções dos operadores, governo e radiodifusores se voltam
para Brasília, a primeira e única grande cidade a passar este ano pela
prova de fogo do desligamento de todos os seus canais analógicos este
(exatamente no dia 30 de outubro, se tudo der certo).
Mudança no cronograma da TV digital e distribuição de conversor (fonte: Gired)
Enquanto os preparativos estão sendo feitos, vale a pena parar para
refletir um pouco sobre as últimas e importantes mudanças que ocorreram
nesse segmento nos últimos meses. A mudança mais importante foi, sem
dúvida, a alteração do cronograma do desligamento, que ainda não foi
confirmada oficialmente pela presidente Dilma Rousseff, mas que já são
favas contadas no setor. A alteração desse calendário, com a redefinição
das cidades que terão que ter os canais analógicos desligados, permitiu
que se ampliasse nas grandes cidades com problemas de congestionamento
de frequências a distribuição gratuita dos conversores da TV digital.
Se antes os conversores seriam distribuídos apenas para as famílias
contempladas do Bolsa Família daquela cidade, a sua distribuição
praticamente triplicou porque decidiu-se incluir também as famílias
inscritas no Cadastro Único. Se triplicou a demanda, a oferta do
dinheiro continuou sendo a mesma: os recursos oferecidos previamente
pelas operadoras – e calculados pela Anatel, com o referendo do TCU –
quando compraram a frequência de 700 MHz. Esta é mesma frequência
ocupada pelas emissoras de TV analógica, que precisarão desocupar o
lugar.
E não é pouco dinheiro: R$ 3 bilhões. Essa montanha de bilhão deve
poder pagar os conversores a serem distribuídos às famílias de baixa
renda e pagar também aos radiodifusores para desocuparem a faixa. É
muito bilhão, mas pouco para o total de famílias que integram os
programas sociais dos governos.
Conforme os números detalhados agora pelo Gired (o grupo com
representantes da Anatel, das operadoras e dos radiodifusores) que
decide sobre o processo de transição da TV digital até 2018, quando
haverá o desligamento obrigatório dos canais de TV e para onde estão
canalizados esses R$ 3 bilhões das operadoras, serão contempladas 16,1
milhões de famílias com o conversor digital de TV.
Mas não há qualquer previsão de como serão atendidas ou qualquer
política definida para as mais de 20,4 milhões de famílias que estarão
no restante das cidades que ficarão fora desse cronograma. Ora, vão
argumentar os especialistas do setor, “ nessas cidades não haverá
problema, pois os sinais serão paulatinamento desligados até 2023”.
Ainda assim, entre 2018 a 2023 há um vácuo de política pública, pois o
dinheiro das teles terá se esgotado, e o combalido cofre do Governo
Federal não parece que vá lá se interessar por esse tema.
E o que poder ser o pior cenário é não desligar o sinal da TV
analógica e condenar quase todo o território brasileiro a conviver com
ela. Não custa lembrar que, no novo cronograma definido, apenas 54
municípios, entre os 5.570 que existem, terão os canais analógicos
desligados nos próximos três anos. Fazer com que o restante do país
continue a assistir a uma TV com chuvisco, sem interatividade, ainda
analógica, seria abrir um grande fosso entre os “com TV digital” e os
“sem TV digital”. E esse fosso não pode ser cavado.
Fonte : Telesintese
Segundo a empresa americana de pesquisa eMarketer, em 2017, os anúncios na TV nos EUA devem chegar a US$ 72 bilhões, ou 35,8% do mercado, enquanto as verbas para anúncios on-line atingirão a marca de US$ 77,37 bilhões, ou 38,4% do total; no Brasil, o Internet Advertising Bureau (IAB) estima que os gastos em publicidade digital devem crescer 12%, para R$ 10,4 bilhões, neste ano
