A combinação de vídeo e INTERNET móvel é um bom começo para empresas de mídia, produtores de conteúdo e marcas conquistarem a atenção dos usuários. Para ser mais exato, ou tem isso ou vai ser muito difícil engajar o consumidor no ambiente digital.
Não é necessário muito esforço para perceber o gosto das
pessoas por vídeos, especialmente em smartphones e tablets. Uma nova pesquisa
da Nielsen, no entanto, nos ajuda a entender melhor como é o comportamento dos
usuários em relação a esse formato de conteúdo na INTERNET.
Divulgada recentemente, a “Guerra das telas” entrevistou 30
mil consumidores em 60 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente
Médio, África e América do Norte. As entrevistas foram realizadas entre 13 de
agosto e 5 de setembro de 2014. O estudo se baseia apenas no comportamento dos
participantes com acesso à INTERNET.
Entre as constatações da pesquisa, destaco o fato que as
pessoas cada vez mais fazem um uso cruzado e simultâneo de telas (assistem à TV
enquanto comentam no smartphone ou tablet) e preferem vídeos curtos.
A ideia de “TV social”, como tem sido esse fenômeno, se
fortalece conforme o tempo passa e mais pessoas passam a usar smartphones.
Isso representa, ao mesmo tempo, uma oportunidade e um
grande desafio para quem produz conteúdo. É mais difícil atrair a atenção, mas
as possiblidades de criar ações que tornem a experiência de ver vídeos mais
interessante aumenta.
O céu é o limite – ou melhor: a próxima tela é o limite.
Confira abaixo alguns dos dados da pesquisa “Guerra das
telas”, da Nielsen.
Dados globais e sobre o Brasil
1. 49% dos entrevistados globais veem programas ao vivo na
TV, mas com interação nas mídias sociais. No Brasil, esse percentual é de 50%.
2. No Brasil, 46% das pessoas concordam que o tamanho da
tela do equipamento é importante para visualizar imagens de vídeo: quanto
maior, melhor. A maioria dos entrevistados globais (63%) prefere um aparelho
maior, embora também ache conveniente a portabilidade de dispositivos móveis
menores.
3. A utilização de computador e celulares para ver vídeos é
mais frequente entre os consumidores mais jovens. Mais de 4 em 10 pessoas das
Gerações Z e Y (42% cada) dizem assistir à programação de vídeo em um
computador, em comparação aos 31% da Geração X, 25% dos Baby Boomers e
15% dos entrevistados com mais de 65 anos.
4. Da mesma forma, um quinto dos participantes da Geração Y
e Z (22% e 20%, respectivamente) assiste a atrações pelo celular, em
comparação com 14% da Geração X, 6% dos Baby Boomers e 2% dos entrevistados com
mais de 65 anos.
5. O uso do tablet é maior entre os participantes da Geração
Y e X, citados por 16% e 15% dos entrevistados, respectivamente. Em comparação,
12% dos participantes da Geração Z, 8% dos Baby Boomers e 4% da Geração
Silenciosa dizem assistir a vídeos em um tablet
Dados específicos do Brasil
1. 52% das pessoas afirmam que preferem assistir a conteúdo
de vídeo em dispositivos móveis
2. 48% acessam à INTERNET enquanto veem televisão
3. 48% preferem ver programas ao vivo de TV
4. 38% mudam de canal na hora do intervalo na TV
5. 39% assistem a vários episódios de séries na sequência na INTERNET ou smart TV
6. 40% interagem com outras mídias sociais enquanto veem programas televisivos
7. 34% preferem utilizar aplicativos em seu celular em vez de acessar o conteúdo por um sistema de busca
8. 32% gostam de ficar atualizados a respeito dos programas de TVs, pois isso facilita a interação com outros usuários
9. 73% preferem assistir a vídeos curtos no computador
10. 80% usam aparelhos eletrônicos no momento em que estão com amigos e ou a família.
2. 48% acessam à INTERNET enquanto veem televisão
3. 48% preferem ver programas ao vivo de TV
4. 38% mudam de canal na hora do intervalo na TV
5. 39% assistem a vários episódios de séries na sequência na INTERNET ou smart TV
6. 40% interagem com outras mídias sociais enquanto veem programas televisivos
7. 34% preferem utilizar aplicativos em seu celular em vez de acessar o conteúdo por um sistema de busca
8. 32% gostam de ficar atualizados a respeito dos programas de TVs, pois isso facilita a interação com outros usuários
9. 73% preferem assistir a vídeos curtos no computador
10. 80% usam aparelhos eletrônicos no momento em que estão com amigos e ou a família.
Gostei muito desse post, Tom. É mesmo interessante perceber como as pessoas acessam a vídeos na Internet para conseguirmos ajustar a nossa estratégia de Marketing Digital ao comportamento do utilizador.
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