A convergência entre as mídias já é um caminho certo no mercado de comunicação. Mark Zuckerberg sabe disso e agora o Facebook quer mostrar aos anunciantes o impacto da televisão sobre as redes sociais e vice-versa. Para isso, a plataforma está lançando duas novas ferramentas de medição de campanhas.
Uma delas, o Facebook Cross-Platform Brand Lift conecta dados de empresa de medição de anúncios na TV com as métricas de Facebook e Instagram. Com isso, as marcas e agências conseguem mensurar de forma ainda mais integrada todos os seus esforços de mídia.
De acordo com informações de seu site oficial, a rede social está trabalhando os novos recursos de uma maneira bem cuidadosa e o objetivo é torná-los amplamente disponíveis a partir do primeiro trimestre de 2018.
“O uso de mobile explodiu nos últimos anos e tornou-se o novo porta-estandarte no consumo de conteúdo digital. E, por causa disto, a atenção do consumidor é o grande desafio do momento, já que as audiências estão se movendo muito rapidamente entre dispositivos e plataformas tradicionais como a TV”, disse Jessica Shoemaker, gerente de marketing de produto do Facebook. “Tornou-se cada vez mais difícil para os anunciantes obter uma visão abrangente de seu desempenho de marketing e hoje não há nenhuma ferramenta que fornece uma comparação de resultados de marca através do Facebook e televisão. Sabemos que isso é algo que as marcas querem e se preocupam”, explicou.
A segunda ferramenta funciona de forma semelhante, mas com toda a sustentação dos recursos da Nielsen, que usará seu sistema de medição da programação para saber se alguém que estava assistindo televisão também viu um anúncio no Facebook, por exemplo
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