BRASIL E ARGENTINA EMPATAM NO USO DE SEGUNDA TELA

Estudo da Ipsos MediaCT mostra que 57% dos brasileiros usam o Facebook enquanto assistem TV e que para 39% dos entrevistados, a segunda tela escolhida é um dispositivo móvel. Se olharmos para o comportamento do telespectador durante o chamado horário nobre – entre 20h e meia noite –, o índice é ainda mais alto: oito em cada dez brasileiros utilizam a rede social enquanto veem televisão.

Gabriel Gontijo, pesquisador de audiências do Facebook, diz que é muito comum as pessoas comentarem na rede social enquanto assistem uma partida de futebol, uma reportagem mostrada no telejornal da noite ou mesmo o que ocorre em sua novela favorita. Para ele, esses exemplos mostram o quanto as pessoas estão conectadas ao Facebook enquanto assistem à TV.

Para as empresas, compreender esse comportamento é importante para orientar a diversificação e melhorar a estratégia de anúncios no Facebook. “Conteúdos vistos em um dispositivo móvel muitas vezes provocam ações em outros. Ou seja, os anúncios não devem se limitar a um único meio. As pessoas estão sempre conectadas e, no Facebook, todo horário é nobre”, avalia o pesquisador.

Esses e outros dados do estudo, encomendado pelo Facebook e que envolveu, além do Brasil, telespectadores na Argentina, Chile, Colômbia e México, estão infográfico abaixo:

Pesquisa diz que países emergentes serão principais mercados para OTT

Os países emergentes serão os principais mercados para aplicações OTT (over-the-top), pois a economia global é incerta e desafiadora. De acordo com a Pyramid, essas podem ser as próximas economias, com a expectativa de crescimento cinco vezes mais rápido da receita vinda dos serviços de telecom do que nos países desenvolvidos – 

o que pode tornar os serviços móveis maior que nos desenvolvidos, pela primeira vez.

Entretanto, questões regulatórias ainda impedem o desenvolvimento das telcos em mercados da América Latina, impedindo mais aplicações para IPTV, resposta da demanda de usuários por vídeo. Segundo o estudo, as ações regulatórias têm bloqueado telcos na Argentina e México de entrar no mercado de TV paga e, consequentemente, impedido o crescimento do IPTV na região. “O peso dessas ações regulatórias não parecem ser a prioridade desses mercados, o que muda a perspectiva em relação a 2013”, informa o ensaio.

Mas, a empresa de pesquisa afirma que o OTT tem sido outro ponto de entrada para o mercado midiático, com a penetração mais efetiva da banda larga; e isso foi adotado na Argentina, com a Telefônica e Telecom Argentina em 2011; no México, com a Clarovideo, em novembro do ano passado; e no Brasil esse ano.

A estimativa da empresa de pesquisa é de crescimento desse tipo de aplicação nos mercados emergentes, pois nos próximos cinco anos haverá 2 bilhões de novos usuários conectados, e a companhia espera que cerca de 90% dos assinantes venham dessas regiões.

Todavia, as telcos podem ter um papel mais ativo no espaço do OTT, ao invés de simplesmente apontar as aplicações para serviços de mensagens, como WhatsApp, como principais desafios por, possivelmente, substituir o SMS; e segundo análise da companhia, as empresas devem investir em parcerias para reverter a demanda dos usuários em receitas. “Isso pode ajudar a compensar a canibalização do SMS e tirar vantagem dos serviços de dados”, destaca o estudo.

fonte: IPNews